knows橄榄球’‘bo knows牛仔竞技’病毒式台词重复洗脑，堪称米国第一代懂王。结尾黑人音乐教父昆西琼斯翻着白眼：‘bo懂爵士乐？扯淡！’这句台词引爆全民模仿；‘bo knows’成为流行语，登上了《时代》封面、《周六夜现场》、《辛普森一家》，这场传奇式的营销帮助耐克赶超锐步，夺回了行业第一的宝座。
充气相扑服只能算是小生意，自然用不上这种级别的营销方案。林恩请来的是chiat\/day创意总监李克劳（lee clow），按时长付咨询费，帮自己把手头的资源整合起来做个计划。最好还能免费蹭用chiat\/day为耐克、苹果搭建的媒体关系网。