能够带来最大幸福感的商品或服务。
(2) 时间规划与跨期选择
自我在短期消费和长期储蓄之间需要权衡。
解决方法：
强制储蓄：设置自动扣款账户，避免因短期冲动而忽略长期目标。
行为干预：通过“提示”（nud）政策，如储蓄账户的奖励，鼓励个体为未来储蓄。
(3) 风险管理
自我需要在风险和收益之间做出选择，以优化决策。
经济工具：
保险：通过分散风险实现自我保护。
投资组合：根据风险偏好配置资产，平衡风险与回报。
(4) 社会性自我与合作
自我可以通过合作或参与集体行动提升长期收益。
例子：企业通过承担社会责任（如环保和公益）建立品牌价值，获得消费者信任和长期收益。
4 自我的经济学理论解释
(1) 自我与效用函数
效用函数表达了个体对不同选择的偏好。
公式：，其中
表示不同商品或服务的数量。
自我决策：根据预算约束选择能带来最大效用的组合。
(2) 博弈论中的自我
在博弈论中，自我通过策略选择实现自身目标，同时考虑他人行为。
例子：囚徒困境中，自我在合作与背叛之间选择，权衡自身短期与长期利益。
(3) 行为经济学中的双重自我
行为经济学提出，自我可能存在“短视自我”（短期利益）与“长远自我”（长期目标）的冲突。
解决方法：通过承诺机制（如提前设定储蓄计划）帮助自我克服短视行为。
5 自我的经济学实践
(1) 自我消费行为分析
数据分析：通过消费数据（如支出模式、偏好）了解个体的经济行为。
市场营销：企业根据消费者的“自我”需求设计产品和服务。
(2) 投资与财富管理
个人理财：帮助自我规划收入和支出，实现财富积累。
风险偏好分析：根